ความกว้างขวางของตลาดรับซื้อโรเล็กซ์ ในประเทศ โอกาสและศักยภาพที่ซ่อนอยู่ในเศรษฐกิจไทย มากกว่าตลาดมือสอง สู่ระบบนิเวศเศรษฐกิจมูลค่ามหาศาล ตลาดรับซื้อนาฬิกา Rolex มือสองในประเทศไทยไม่ได้เป็นเพียง ตลาดรอง อีกต่อไป แต่กำลังกลายเป็นระบบนิเวศทางเศรษฐกิจที่กว้างขวางและซับซ้อน ด้วยมูลค่าตลาดสินค้าหรูมือสองในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกที่สูงถึง 10,140 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2026 และคาดว่าจะเติบโตถึง 18,940 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2034 ประเทศไทยถือเป็นหนึ่งในตลาดสำคัญของภูมิภาค บทความนี้จะพาคุณไปสำรวจความกว้างขวางของตลาดรับซื้อ Rolex ในประเทศไทย ตั้งแต่ช่องทางดั้งเดิมอย่างตลาดนัดจตุจักร ไปจนถึงแพลตฟอร์มออนไลน์และการประมูลระดับโลก ขนาดของตลาด ตัวเลขที่บ่งบอกความใหญ่โต ระดับภูมิภาคและระดับประเทศ
ตลาดสินค้าหรูมือสองในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกกำลังเติบโตอย่างแข็งแกร่งด้วยอัตรา CAGR 8.13% จากมูลค่า 9,370 ล้านดอลลาร์ในปี 2025 สู่ 18,940 ล้านดอลลาร์ในปี 2034 ประเทศไทยเป็นหนึ่งในประเทศที่มีการซื้อขายนาฬิกาหรูมือสองคึกคักที่สุดในภูมิภาค รองจากญี่ปุ่น จีน และสิงคโปร์ ในประเทศไทย ตลาดนาฬิกาหรูมือสองได้รับแรงหนุนจากหลายปัจจัย ทั้งการเติบโตของชนชั้นกลาง การเข้าถึงแพลตฟอร์มออนไลน์ และการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมาให้ความสำคัญกับความยั่งยืนและการลงทุน ผู้ค้าในตลาดนัดจตุจักรยืนยันว่า ธุรกิจยังคงไปได้สวยเสมอ ไม่ว่าจะเศรษฐกิจดีหรือไม่ดี เพราะ Rolex คือ สกุลเงิน ที่ดีกว่าค่าเงินบาทในบางช่วงเวลา
ราคาที่ปรับตัวสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง
ราคาที่ปรับตัวสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ข้อมูลจากตลาดกรุงเทพฯ ระบุว่าราคานาฬิกาหรูมือสองปรับตัวสูงขึ้นประมาณ 12-25% ต่อปีในกลุ่มรุ่นที่มีการซื้อขายมากที่สุด การปรับตัวนี้สอดคล้องกับตลาดโลก โดย Morgan Stanley รายงานว่าราคา Rolex มือสองปรับตัวเพิ่มขึ้น 4.6% ในปี 2025 การปรับตัวของราคานี้ไม่ได้เกิดขึ้นเฉพาะในกลุ่มนาฬิกาสปอร์ตยอดนิยมเท่านั้น แต่ยังกระจายไปสู่กลุ่มนาฬิกา dress watch และนาฬิกาอิสระ (independent watchmakers) อย่าง F.P. Journe, Cartier, และ Bulgari ซึ่งกำลังได้รับความนิยมจากผู้ซื้อรุ่นใหม่อย่าง Gen Z ช่องทางของตลาดรับซื้อ Rolex ในประเทศไทย ตลาดนัดจตุจักร หัวใจของตลาดนาฬิกาวินเทจ
หากพูดถึงตลาดรับซื้อนาฬิกา Rolex ในประเทศไทย จตุจักร คือชื่อแรกที่ผุดขึ้นมา บรรดาดีลเลอร์นาฬิกาวินเทจในซอยเล็กๆ ใกล้ประตู 1 ยังคงคึกคักแม้ยุคดิจิทัลจะมาเยือน
- Tongchai หรือ Air Watch
ดีลเลอร์ที่มีประสบการณ์กว่า 20 ปี เล่าว่าธุรกิจของเขาผ่านวิกฤตมาแล้วทุกครั้ง ทั้งวิกฤตต้มยำกุ้ง วิกฤตแฮมเบอร์เกอร์ และเศรษฐกิจไทยที่ชะลอตัว มูลค่านาฬิกาผูกพันกับเศรษฐกิจ แต่ธุรกิจก็ยังดีเสมอ เขากล่าว ลักษณะเด่นของตลาดจตุจักรคือการซื้อขายแบบตัวต่อตัว (face-to-face) ซึ่งยังคงได้รับความนิยมในประเทศไทย แตกต่างจากตลาดตะวันตกที่หันไปใช้แพลตฟอร์มออนไลน์อย่าง Chrono24 หรือ Analog/Shift แทน
- Taweesak ดีลเลอร์ specializing
ในนาฬิกา Seiko วินเทจ อธิบายว่า ในเอเชีย ถ้าคุณสั่งซื้อนาฬิกาออนไลน์ คุณอาจไม่ได้นาฬิกาที่เห็นในรูปภาพ เนื่องจากมีอุตสาหกรรมลอกเลียนแบบชิ้นส่วนนาฬิกาในฟิลิปปินส์และจีน
นี่คือเหตุผลที่การซื้อขายแบบเห็นของจริงยังคงเป็นที่นิยมในไทย
- Athisak Mujanamontin
ดีลเลอร์อีกรายใช้ Instagram เพื่อโชว์นาฬิกาให้ลูกค้าชาวญี่ปุ่นได้เห็นก่อนเดินทางมาซื้อที่จตุจักร ลูกค้าญี่ปุ่นจะรู้อยู่แล้วว่าต้องการอะไรจาก Instagram ของผม พวกเขาจะมาพร้อมลิสต์และซื้อเป็นจำนวนมาก เขากล่าว ความกว้างขวางของตลาดรับซื้อโรเล็กซ์
แพลตฟอร์มออนไลน์และโซเชียลมีเดีย
แพลตฟอร์มออนไลน์และโซเชียลมีเดีย แม้ตลาดจตุจักรจะยังคึกคัก แต่เทคโนโลยีก็เริ่มมีบทบาทมากขึ้น Athisak กล่าวว่า เราต้อง embrace Line, Instagram และ Facebook เพราะคนรุ่นใหม่ใช้เทคโนโลยี การประเมินจาก 6Wresearch ระบุว่าการเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มออนไลน์และตลาดซื้อขายสินค้าหรูมือสองเป็นหนึ่งในตัวขับเคลื่อนสำคัญของตลาดในประเทศไทย ปัจจุบันมีเพจและกลุ่ม Facebook สำหรับการซื้อขายนาฬิกาหรูเกิดขึ้นจำนวนมาก โดยเฉพาะกลุ่ม Rolex Thailand และ นาฬิกาหรูเมืองไทย การประมูลและการเชื่อมต่อกับตลาดโลก กรุงเทพฯ เริ่มมีบทบาทในตลาดประมูลระดับโลกมากขึ้น ดีลเลอร์รายงานว่ากรุงเทพฯ เริ่มปรากฏตัวในกลุ่มการประมูลระดับโลกที่ฮ่องกง เจนีวา และนิวยอร์กมากขึ้น นักสะสมชาวไทยมีส่วนร่วมในการประมูลนาฬิกาหรูระดับโลก โดยเฉพาะนาฬิกา F.P. Journe ที่ราคาพุ่งสูงจากยอดประมูลของ Francis Ford Coppola ที่ 10.8 ล้านดอลลาร์ ผู้เล่นในตลาดและโครงสร้างการแข่งขัน ผู้ค้าปลีกรายย่อยและดีลเลอร์อิสระ ตลาด Rolex มือสองในไทยยังคงกระจายตัวด้วยผู้ค้ารายย่อยจำนวนมาก
โดยเฉพาะในตลาดนัดจตุจักรและตามห้างสรรพสินค้า Tongchai กล่าวว่ากำไรต่อเรือนของ Rolex อยู่ที่ประมาณ 1-5% ซึ่งเป็นอัตรากำไรที่ค่อนข้างบาง สะท้อนถึงการแข่งขันที่สูงและการกำหนดราคาที่โปร่งใสมากขึ้น การเข้ามาของแบรนด์ใหญ่และโปรแกรม Certified Pre-Owned ระดับโลก Rolex ได้เปิดตัวโปรแกรม Certified Pre-Owned (CPO) อย่างเป็นทางการ ซึ่งเป็นการรับรองนาฬิกามือสองโดย Rolex เอง แม้โปรแกรมนี้จะยังไม่แพร่หลายในประเทศไทยเท่าตลาดยุโรป แต่ก็เป็นแนวโน้มที่กำลังจะมาถึง โปรแกรม CPO ของ Rolex นาฬิกาทุกเรือนจะถูกส่งกลับไปยัง Rolex เพื่อตรวจสอบความแท้และได้รับการรับประกัน 2 ปี ซึ่งจะช่วยเพิ่มความเชื่อมั่นให้กับตลาดและดึงดูดผู้ซื้อรายใหม่ที่กังวลเรื่องของปลอม ความกว้างขวางของตลาดรับซื้อโรเล็กซ์
ความท้าทายของตลาด
ความท้าทายของตลาด ปัญหาของปลอมคุณภาพสูง หนึ่งในอุปสรรคสำคัญของตลาดรับซื้อ Rolex ในไทยคือปัญหาของปลอมคุณภาพสูง (Super Clone) Taweesak กล่าวว่ามีอุตสาหกรรมลอกเลียนแบบชิ้นส่วนนาฬิกาในฟิลิปปินส์และจีน ซึ่งทำให้นาฬิกาปลอมแยกแยะได้ยากขึ้น รายงานจาก 6Wresearch ระบุว่า การแข่งขันจากสินค้าลอกเลียนแบบส่งผลกระทบต่อชื่อเสียงและความน่าเชื่อถือของตลาดสินค้าหรูมือสอง เป็นหนึ่งในข้อจำกัดสำคัญของตลาด ความผันผวนของราคา ตลาด Rolex มือสองไม่ได้พุ่งสูงขึ้นเป็นเส้นตรง Morgan Stanley รายงานว่าราคาลดลง 10.7% ในปี 2023 และ 6.1% ในปี 2024 ก่อนจะฟื้นตัว 4.9% ในปี 2025 ผู้ประกอบการต้องมีความรู้และข้อมูลในการประเมินมูลค่าและจับจังหวะตลาด แนวโน้มอนาคต ตลาด Rolex มือสองในไทยจะไปทางไหน
การขยายตัวของ Gen Z สู่ตลาด หนึ่งในปัจจัยขับเคลื่อนสำคัญคือการเข้ามาของ Gen Z ซึ่งมีรสนิยมการบริโภคที่เปลี่ยนไป ดีลเลอร์จากพรอมพงษ์ถึงประตูน้ำบอกว่าตัวเร่งสำคัญที่สุดของราคาที่พุ่งสูงในกรุงเทพฯ คือการเปลี่ยนแปลงรสนิยมของผู้ซื้อ Gen Z พวกเขาชอบนาฬิกาที่มีความเป็นส่วนตัว ดีไซน์เฉพาะตัว และเน้น precious metal มากกว่านาฬิกาสปอร์ตเนื้อเหล็ก การปรับตัวสู่ดิจิทัล แม้การซื้อขายแบบตัวต่อตัวยังคงได้รับความนิยมในไทย แต่ดีลเลอร์รุ่นใหม่ก็เริ่มใช้เทคโนโลยี Athisak กล่าวว่า ถ้าเราไม่เชื่อมต่อกับผู้ซื้อต่างประเทศรุ่นใหม่ ตลาดจะชะลอตัว การมีตัวตนบนออนไลน์ การใช้ Instagram และ Line ในการติดต่อสื่อสาร กำลังกลายเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับผู้ประกอบการทุกระดับ
ตลาดที่กว้างขวางและยังไปต่อได้
ตลาดที่กว้างขวางและยังไปต่อได้ ตลาดรับซื้อ Rolex ในประเทศไทยมีความกว้างขวางทั้งในแง่ของมูลค่า ช่องทาง และผู้เล่น ตั้งแต่ดีลเลอร์ในซอยเล็กๆ ที่จตุจักร ไปจนถึงการประมูลระดับโลก มูลค่าการซื้อขายนับพันล้านบาทหมุนเวียนในระบบเศรษฐกิจไทยทุกปี จุดแข็งของตลาดไทยคือความเชื่อมั่นในการซื้อขายแบบตัวต่อตัว ซึ่งลดความเสี่ยงจากของปลอม แม้ยุคดิจิทัลจะมาแรง แต่ดีลเลอร์ในจตุจักรยังคงยืนหยัดและคึกคัก เพราะ คุณต้องเห็นนาฬิกาทุกรายละเอียดและตรวจสอบมัน คุณต้องรักมัน สำหรับผู้ที่สนใจเข้าสู่ตลาดนี้ ไม่ว่าจะในฐานะผู้ซื้อหรือผู้ประกอบการ ช่วงเวลานี้คือ จังหวะทอง ที่ตลาดกำลังเติบโตและปรับตัวสู่ความเป็นมืออาชีพมากขึ้น พร้อมทั้งเชื่อมต่อกับตลาดโลกอย่างที่ไม่เคยเป็นมาก่อน
รับซื้อนาฬิกา, รับซื้อนาฬิการาคาแพงทุกยี่ห้อ, ร้านรับซื้อนาฬิกา, ร้านรับซื้อนาฬิกามือสอง, รับซื้อ Rolex, รับซื้อโรเล็กซ์, รับซื้อนาฬิกา Rolex, รับซื้อนาฬิกาโรเล็กซ์, รับซื้อนาฬิกาโรเล็กซ์ ใกล้ฉัน, ร้านรับซื้อ โรเล็กซ์ ใกล้ฉัน, รับซื้อ Omega, รับซื้อนาฬิกา Omega, รับซื้อโอเมก้า SA, รับซื้อโอเมก้า, รับซื้อนาฬิกาโอเมก้า, รับซื้อนาฬิกาโอเมก้า SA, รับซื้อนาฬิกาโอเมก้า ใกล้ฉัน, รับซื้อ Patek, รับซื้อนาฬิกา Patek, รับซื้อนาฬิกาปาเต็ก, รับซื้อนาฬิกาปาเต็ก ใกล้ฉัน, รับซื้อนาฬิกาปาเต็ก ฟิลิปป์, รับซื้อปาเต็ก, รับซื้อปาเต็ก ฟิลิปป์, รับซื้อ Audemars Piguet, รับซื้อนาฬิกา, รับซื้อนาฬิกาปิเกต์, รับซื้อนาฬิกาโอเดอะมาร์ส ปิเกต์, รับซื้อนาฬิกา, รับซื้อโอเดอะมาร์ส ปิเกต์, รับซื้อปิเกต์, รับซื้อตั๋วจำนำนาฬิกา, รับซื้อตั๋วจำนำนาฬิกา Rolex, รับซื้อตั๋วจำนำนาฬิกา Omega, รับซื้อตั๋วจำนำนาฬิกา Patek, รับซื้อตั๋วจำนำนาฬิกา Audemars Piguet
